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蔣效愚:“冰墩墩”傳達瞭中國人的新形象

  北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物發佈前夕,記者采訪瞭北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物評委會主席、北京奧運城市發展促進會副會長蔣效愚。他講述瞭對吉祥物的評價和寓意的理解,“創新的熊貓形象傳遞的是中國新形象。”

  蔣效愚說,冬奧會是2022年將在我國重大歷史節點舉辦的重大標志性活動,傳遞給世界的是,在新時代我們充滿瞭面向未來的自信。

  選擇熊貓形象做吉祥物 想產生驚喜

  新京報:請簡單介紹下“冰墩墩”的外形?

  蔣效愚:2022年北京冬奧會的吉祥物是熊貓形象,叫冰墩墩。大熊貓充滿瞭敦實的感覺,他的憨厚、可愛,實際代表瞭中國的形象。

  通過這個吉祥物傳遞給世界的信息是,中國人民是敦實、憨厚、勤勞、和善、友好的民族。我們通過自己的努力,要建設好國傢,實現民族夢想、實現復興。我認為這是新時代中國形象的一種傳達。

  我們仔細看,冰墩墩是個冰熊貓,有像冰雪一樣的外殼,代表瞭我們這次冬奧會的特點。熊貓的敦實和力量,也體現著奧林匹克的精神。

  冰墩墩還是一個科技熊貓,穿得像一個太空人。過去不同場合的大熊貓形象,多是自然狀態的野生動物,冰墩墩卻是個非常時尚、科技味兒十足的形象。

  這展示瞭中國人民深邃的眼界,我們充滿瞭科技自信,把自己擺在世界科技浪潮革命當中,要去面對挑戰。

  另外,冰墩墩臉部的冰絲帶,還展示瞭這次冬奧會的主場館國傢速滑館“冰絲帶”。

  新京報:選擇動物形象,是吉祥物的通用做法?

  蔣效愚:這次兩個吉祥物都很精彩,我也很喜歡。選擇熊貓做冬奧會吉祥物,確實出人意料之外,細想又在情理當中。

  選擇動物作為吉祥物,是國際上冬奧會的一個通行做法。根據統計,1976年奧地利因斯佈魯克冬奧會,開始有第一個官方吉祥物,截至目前,冬奧會吉祥物共有12件、23個形象,其中16個是動物形象,大約占70%。剩下的30%,約有17%是冰雪、冰塊、雪人這樣的題材,還有13%是擬人化形象,如野人等。

  這是國際上很流行的一個通行做法。那麼很多國傢都這麼做,我們這麼做應該說沒有什麼特別的。

  新京報:繼續選擇熊貓做吉祥物,會不會有點冒險?

  蔣效愚:選擇大熊貓,我認為很不容易,因為這個形象大傢很熟悉,1990年北京亞運會會徽就是大熊貓,還有各種大型活動都用熊貓塑造各種各樣的形象。所以,選大熊貓做冬奧會吉祥物,是自個兒給自個兒出瞭道難題。

  因為你設計出的熊貓要和以往不同,給人一個新的感覺,而且這個熊貓的形象和理念還要和冬奧會匹配、相搭、契合,這太不容易瞭。

  如果在熊貓形象上沒有創新,那就落入瞭老套子,最後不被認同,就是失敗。但如果有瞭一些突破,其實這是一個很討巧的做法,就是在固有習慣中,給你一個新形象,讓你想象不到,這就是意外之喜。

  選擇大熊貓雖然是一個難題,但隻要我們做到創新,就會有獨特魅力。

  熊貓是我們的國寶,國際上一看大熊貓,就知道代表中國,所以選擇熊貓,吉祥物的認同度會高。

  新京報:通過“冰墩墩”,我們向世界傳遞什麼信息?

  蔣效愚:這次熊貓的選擇,形象上與眾不同、形象創新。

  “冰墩墩”所寓意的文化內涵,是在世界上給中國、中國人民一個新形象。這次冬奧會是在2022年我國重大歷史節點舉辦的重大標志性活動,傳遞給世界的是,在新時代我們充滿瞭面向未來的自信。

  中國是一個非常友好的民族,我們渴望和平,願意和世界各國人民友好相處,熊貓就是這樣一個形象。我覺得選擇熊貓是一個成功的嘗試。

  “雪容融”寓意“殘健共容”

  新京報:為什麼用燈籠形象作為冬殘奧會吉祥物?

  蔣效愚:冬殘奧會的吉祥物雪容融,是把中國傳統文化遺產,通過擬人化的藝術處理,加以冰雪的點綴而形成。

  首先這個形象非常鮮明,大紅燈籠是世界公認的中國文化符號。這樣一個可愛的燈籠形象裡邊還掛瞭一些雪,按照中國的傳統就是“瑞雪兆豐年”。正好2022年北京冬奧會在中國春節期間舉辦,所以,它的寓意也很深刻,代表著中國的喜慶和春節的文化特色。

  燈籠的頂把是一柄如意,這是中國的傳統做法,象征吉祥幸福。上面的一圈剪紙,有和平鴿和天壇,和平鴿意味著我們熱愛和平,天壇則是此次冬奧會舉辦地北京的地標性建築。

  雪容融是一個燈籠,本身還能點亮,這也有很深的寓意,就是要點燃你心中的希望、夢想之火。

  整體來說,雪容融既傳達瞭中國文化,又代表著中國的和平友誼和喜慶歡樂,對各國的歡迎。

  新京報:雪容融如何體現殘奧精神?

  蔣效愚:雪容融體現瞭“殘健共容”的殘奧精神,其實“雪容融”這個名字就蘊含瞭相知相容的意味。讓它點亮心中的希望之火,照亮夢想之途,這個寓意能讓殘疾人充滿信心,對未來的美好生活充滿希望。

  雪容融這個形象,我認為是一個非常可愛、出巧、出奇的表達。

  新京報:冬奧會和冬殘奧會的吉祥物結合起來看,你怎麼評價?

  蔣效愚:此次冬殘奧會吉祥物選取燈籠這樣一個人類的物質遺產形象,不由讓人想起2008年北京奧運會,會徽選取的是印章形象。

  印章不大,但代表瞭承諾,代表瞭我們幾千年文化的傳統;燈籠隨處可見,但傳遞瞭重要的文化信息和內涵,也是一個出人意料的設計構思。

  這次冬奧會、冬殘奧會的兩個吉祥物冰墩墩和雪容融,是一個很好的結合。這是我們中國文化和奧林匹克精神又一次完美的結合,也是一次中國文化符號和冬季奧林匹克運動的完美展示。通過現代時尚的設計,向世界展示瞭我們中華文明豐富的形式、智慧的內涵、多彩的風格。

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